市场研究配置
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执行摘要
护肤品市场在中国一线城市呈现强劲增长态势，年增长率达15.2%。消费者对高端护肤产品需求持续上升，特别是抗衰老和保湿功效产品。市场总规模约280亿人民币，主要由国际品牌主导，但本土品牌正快速崛起。
15.2%
市场增长率
¥280B
市场规模 (TAM)
¥12.5
平均获客成本
竞争对手分析
| 品牌 | 价格段 | 核心优势 | 市场份额 |
|---|---|---|---|
| SK-II | 高端 | Pitera专利成分 | 18% |
| 兰蔻 | 高端 | 抗衰老科技 | 15% |
| 雅诗兰黛 | 高端 | 小棕瓶精华 | 12% |